חובבי שעונים רבים נחשפים בפעם הראשונה לעולם השעונים הממכר בגלל פרסומת כזאת או אחרת של רולקס (Rolex) שראו במגזין כלשהו, שעון אומגה (Omega) שאליו נחשפו באחד מסרטי ג’יימס בונד או שעון יוקרה אחר שראו בשדה תעופה או בקניון יוקרתי כזה או אחר. לעומתם, לא מעט חובבי שעונים יוכלו לספר לכם (כמובן, במידה והם לא יתביישו להודות בכך …)  כי את האהבה שלהם לעולם השעונים הם החלו דווקא עם קטגוריית שעונים שרק האזכור שלה גורם לחובבים רבים להתחיל להתגרד בעצבנות ולהרגיש רעידות קלות בכל גוף – שעוני אופנה. היום, הגורו יוצא לענות על אחת השאלות הנפוצות ביותר בקרב חובבי שעונים מתחילים או רוכשי שעונים ללא ידע הורולוגי עשיר – האם כדאי לקנות שעון אופנה, והאם זה משתלם?

מהו שעון אופנה?

נתחיל בהבנת המושג. כל שעון הוא בראש ובראשונה אביזר לבוש אופנתי, אבל זה לא אומר שכל השעונים מוגדרים כ”שעוני אופנה”. שעוני אופנה (Fashion Watches) קיבלו את השם שלהם בעקבות היצרניות שלהם – יצרניות שמוכרות יותר בתחום האופנה – מפריטי לבוש ועד תיקים, נעליים ומוצרי עור, שבמסגרת החיפושים שלהן אחר תחומים חדשים שיהפכו למקור הכנסה עבורן, או במטרה לספק לרוכשים של פריטי לבוש שלהם שעונים שיוכלו להשלים את ההופעה שלהם, השיקו שעונים שמוגדרים כ”שעוני אופנה”.

שעוני אופנה של מייקל קורס, דיזל, MVMT.
שעוני אופנה של מייקל קורס, דיזל, MVMT.

בין השמות הבולטים בתחום זה – שעונים מבית דיזל (Diesel), הוגו בוס (Hugo Boss), אמפוריו ארמני (Emporio Armani), ראלף לורן (Ralph Lauren) וכמובן השם אולי הפופולרי ביותר בקטגוריה זו – מייקל קורס (Michael Kors). בשנים האחרונות הופיעו סוג חדש של יצרניות שעוני אופנה – חברות שבניגוד לשמות שהזכרנו, לא מייצרות מוצרים נוספים מלבד שעונים, כשהשם הבולט ביותר בקטגוריה זו היא MVMT, שלאחרונה נרכשה על ידי יצרנית השעונים MOVADO.

אז מאיפה כל האנטי?

מה גורם לחובבי שעונים רבים כל כך לתעב את המונח שעוני אופנה ולהביט בזלזול על כל שעון אופנה, לא משנה מה תג המחיר שלו? נתחיל בעובדה שבמרבית המקרים שעוני האופנה מבוססים על “הומאז’ים” לשעוני יוקרה מפורסמים, כך שאין בהם שום חדשנות או בשורה יוצאת דופן בכל הקשור לעיצוב. השעונים הללו מגיעים עם שיווק מאסיבי ברשת האינטרנט ובדגש על רשתות חברתיות, כשמחלקות השיווק של אותן יצרניות שעוני אופנה מנסות למתג אותן כמוצרים בעלי ערך גבוה – לא מבחינת מחיר, אלא כאלו שמעניקים תמורה גבוהה למחיר. בפועל – במרבית המקרים מדובר בשעונים באיכות הייצור נמוכה מאוד, שמתבססים על מנגנוני קוורץ סיניים מהאיכות הנמוכה ביותר. בנוסף, כדי לשמור על מקסימום רווחים לחברות שעומדות מאחורי השעונים הללו, נעשה שימוש ברכיבים פשוטים וזולים במיוחד, מה שמוביל במקרים רבים לבלאי גבוה במיוחד של השעונים הללו, שתוך זמן קצר מתחילים להראות סימנים של שחיקה, צבעים דהויים ואפילו מחוגים, סמני שעות או לוגו של היצרנית שנפלו מהלוח ומטיילים להם בתוך גוף השעון …

השעונים הללו אמנם מגיעים עם תגי מחיר נמוכים יחסית, בוודאי בהשוואה לשעוני יוקרה “אמיתיים”, אך גם עם תג המחיר הנמוך שלהם, שמירת הערך שלהם נמוכה עד אפסית (אל תתרשמו ממבצעי – מחיר רגיל – 10,000 ₪, מחיר מבצע – 999 ₪ !).

בנוסף, אחת הסיבות המרכזיות שגורמת לחובבי שעונים להתמכר לתחום הזה – ההיסטוריה העשירה של התחום, המורשת שעומדת מאחורי כל יצרנית, הסיפור מאחורי דגמים מפורסמים ומנגנונים ידועים – כל אלו כלל לא קיימים בשעוני אופנה, למרות שתסתמכו על מחלקות השיווק של החברות הללו שינסו לספר לכן אחרת.

בכל זאת, מה כדאי לקנות?

תלוי מה אתם מחפשים. אם מבחינתם זוהי רכישה של פריט לבוש, בה אתם רוצים מגוון כמה שיותר רחב כדי להתאים ללבוש היומי שלכם, הרי ששעוני אופנה הם בדיוק בשבילכם. אין בכך כל פסול, רק בואו נדייק: אתם לא מחפשים שעון, אלא תכשיט שמראה את השעה. אלו הם תכשיטים, מעוצבים ככל שיהיו, שמראים על הדרך את השעה. בדיוק כפי שהטלפון שלכם מראה לכם את השעה. גם הממיר בסלון, הטלויזיה, התנור והמיקרו. כל עוד אתם מבינים שאתם רוכשים פריט אופנה, שמראה גם את השעה – הרי זה מבורך. מה חשוב לנו? שתדעו מה אתם קונים. שלא יעשו עליכם מניפולציה, כאילו קניתם פריט יוקרה. הקשר בין שעון מייקל קורס (נקרא לו שעון רק לשם פשטות) לבין שענות, הוא עניין מיתוגי בסך הכל. עצם זה שהיצרן קורא לו שעון, זו הדרך הצינית שלו לעזור לכם להבין שיש לענוד את הפריט על פרק היד ולא על הצוואר.

אם החלטתם שאתם מעוניינים בשעון אמיתי, כזה שיש לו עבר, הווה ועתיד, הגורו ישמח לסייע. ישנו מגוון עצום של שעונים שייתן לכם ולכסף שלכם ערך גבוה הרבה יותר לעומת שעוני אופנה, בתגי מחיר שבמקרים רבים יהיו אף נמוכים יותר. חפשו אחר כל דגם של סייקו (Seiko), בטח אם הוא מבוסס על מנגנון מכאני ותקבלו תמורה הרבה יותר גבוהה לכסף שלכם. בא לכם שווייצרי? דגמים זולים יחסית של אוריס, פרדריק קונסטנט, דבוסה, סרטינה והמילטון, יהוו תמורה גבוהה הרבה יותר לכסף שלכם לעומת כל שעון אופנה. אם אתם לא מפחדים מתחום שעוני היד השניה – חפשו אחר שעונים של טאג הויר, לונג’ין, ריימונד ווייל ואפילו דגמי קוורץ של מותגים מכובדים כמו אומגה ותקבלו שעון יוקרה אמיתי, עם מורשת שווייצרית (או יפנית), מנגנונים מתקדמים ואיכותיים, שימוש בחומרים מהשורה הראשונה ושעון שגם אם לא ישמור על הערך שלו כמו רולקס סאבמרינר, בוודאי יהיה שווה יותר ממנת שווארמה בפיתה עם שתיה כשתרצו למכור אותו.

טאג הוייר פורמולה 1 lazyload
טאג הוייר יד שניה (מקור: שניידר שעונים רעננה)

לסיכום – בואו נקרא לילד בשמו

“שעוני” מייקל קורס, דיזל, בוס ודומיהם הם אחלה תכשיטים. חלק יאהבו יותר, חלק יאהבו פחות, אבל רצוי שכולם ידעו מה הם רוכשים. לעומת זאת, ההגדרה של שעון, מבחינת הגורו לפחות, היא רחבה הרבה יותר. תהיה לו היסטוריה הורולוגית, מסורת, מכניקה (גם אם קוורץ) וכמובן גם מיתוג. הרבה מיתוג.